Co jsou pravidla na Metě 

S pravidly můžete nastavit podmínky pro automatické úpravy kampaní, sad reklam a reklam. To vám pomůže efektivněji spravovat reklamy a zajistit splnění výkonnostních cílů bez neustálých manuálních zásahů. 

Příklad: Pomocí automatizovaných pravidel můžete například zvýšit rozpočet u úspěšné reklamy. Pokud reklama překročí určitý zadaný práh výkonu, můžete použít pravidlo, které v takovém případě navýší rozpočet. Toto patří k TOP pravidlům našich specialistů.

Pravidla v Meta reklamě mohou ušetřit čas, ale pamatujte na to, že Meta nevidí všechna data a reálný dopad reklamy může být jiný. I s automatizací je třeba sledovat celek a mít o dění v kampaních neustálý přehled. 

Výhody a nevýhody automatizovaných pravidel 

Specialista si může dopřát pár hodin spánku a kampaně nejen běží, ale v reálném čase reagují na aktuální situaci. Zní to skvěle a v mnoha ohledech to skvěle funguje. Automatická pravidla na Facebooku ale mají i svá negativa. 

Výhody pravidel:

Nevýhody pravidel: 

Nastavení automatických pravidel v Meta reklamě krok za krokem

Samotné nastavení automatických pravidel je snadné. Pravidla se skládají ze tří částí:

• Podmínky: Kdy se pravidlo spustí.
• Akce: Co má pravidlo vykonat při splnění podmínky.
• Cíle: Kterou část Meta reklamy pravidlo ovlivní (kampaň, reklamní set nebo reklamu). 

Než se do toho pustíte, měli byste mít 100% jistotu, že se perfektně orientujete v metrikách na Metě. 

Jakmile víte, co chcete, můžete se do toho pustit.

K nastavení pravidel se dostanete přes váš reklamní účet. 

1. Přejděte do správce reklam a přihlaste se do účtu.
2. V levém horním rohu klikněte na nabídku a vyberte možnost „Automatická pravidla".
   
   
   
   
   
3. V sekci „Automatická pravidla" klikněte na tlačítko „Vytvořit pravidlo".

Další kroky záleží na účelu pravidla, postup je ve všech případech stejný. 

1. Rozsah pravidla: Vyberte, zda se pravidlo vztahuje na všechny kampaně, sady reklam nebo jednotlivé reklamy.
2. Akce pravidla: Vyberte, co se má v rámci automatizace provést:
   
   • Kampaně: Vypnout / zapnout, odeslat upozornění, upravit rozpočet.
   • Sady reklam: Vypnout / zapnout, upozornění, upravit rozpočet nebo nabídku.
   • Reklamy: Vypnout / zapnout nebo upozornění.
3. Podmínky: Nastavte, za jakých okolností se pravidlo spustí (např. CPA pod 200 Kč).
4. Časový rozsah: Zadejte období, ze kterého se mají data vyhodnocovat (např. 7 dní).
5. Frekvence: Určete, jak často se pravidlo spustí (např. jednou denně).
6. Oznámení: Nastavte způsob, jak budete informováni o provedení pravidla.

Příklad pravidla: Pokud je náklad na nákup (Cost per Purchase) na základě dat z posledních 3 dnů nižší než 200 Kč zvyš rozpočet o 10 %, pravidlo spouštěj jednou denně. 

7 nejpoužívanějších pravidel na Metě a jejich praktické využití

První pravidlo automatických pravidel je: Používejte je jen v případě, že víte, co děláte. 
Pokud máte metriky v malíku, automatická pravidla se hodí pro efektivnější správu reklam, optimalizaci rozpočtu a pomohou vám dosáhnout lepších výsledků. 
Meta nabízí spoustu možností. Tady je 7 nejoblíbenějších i s názorem našich specialistů.

Pozastavení neefektivních reklam

Funkce: Pozastaví kampaň, která nesplňuje stanovené metriky (například vysoké požadované náklady na výsledek). 

Benefit: Zaměřuje prostředky na efektivnější reklamy a šetří tak váš rozpočet.

Názor specialisty: Toto pravidlo používám výjimečně. Hodí se u reklam, kde je spousta bannerů. V takovém případě po pravidlu chci vypnout reklamu v případě že:

• Počet nákupů > 0
• Náklady > než X (dlouhodobé průměrné CPA)

Ve většině případů chci mít kontrolu nad tím, co a kdy vypnu. 

Zvýšení rozpočtu nejvýkonnějších reklam

Funkce: Pravidlo automaticky zvyšuje rozpočet u reklamy, která dosahuje nebo překračuje předem nastavené hranice výkonu (například cenu za výsledek).

Benefit: Pomáhá efektivně škálovat dobře fungující reklamy a maximalizovat jejich výkon.

Názor: U klientů s jednoduchou strukturou nebo zajetým účtem používáme často. Nejlepší je u dynamických reklam (kde se nemusí kontrolovat bannery), ale využít se dá všude.

Pravidla nastavujeme na sady:

• ROAS > X ➡️ Navýšení denního spendu o 20 % 
• ROAS < 7 ➡️ Snížení denního spendu o 20 %. 

Je třeba nastavit minimální a maximální denní rozpočet, data, která má brát pravidlo v potaz (nejčastěji za posledních 3 nebo 7 dní) a kdy se má pravidlo aktivovat. 
U dlouhodobě efektivních kampaní 3x týdně, u kampaní, co „jedou rakety” nastavujeme denní aktivaci. 

Plánování reklamy

Funkce: S tímto pravidlem se reklamy mohou spouštět v době, kdy je vaše cílová skupina na Facebooku (nebo Instagramu) nejaktivnější.

Benefit: Snižuje zbytečné výdaje a zvyšuje pravděpodobnost konverzí.

Názor: Toto pravidlo u nás specialisté u e-shopů nevyužívají. Pokud nejsou lidé aktivní, Meta reklamu nedoručuje.

U e-shopů tohle pravidlo (s výjimkou flash akcí nedává smysl). Super je třeba v případě, že máte restauraci, kde chcete promovat polední menu. Nebo službu, kde chcete, aby vám lidé v určitém čase volali.

Znovu spuštění reklam s pozdními konverzemi

Funkce: Může identifikovat reklamy, které začnou generovat konverze po delším čase, a znovu je spustí.

Benefit: Užitečné pro firmy s delšími prodejními cykly nebo u produktů s vysokou hodnotou.

Názor: U našich klientů toto pravidlo většinou nedává smysl. Tento typ kampaní chceme mít ručně pod kontrolou. 

Úprava rozpočtu podle denní doby

Funkce: Umožní vám zvyšovat rozpočet během hodin, kdy reklamy dosahují nejlepších výsledků a naopak ho sníží v době, kdy jsou méně efektivní.

Benefit: Pomáhá maximalizovat návratnost investic během nejvýkonnějších období.

Názor: Meta si zvládne rozpočet ohlídat na základě dat i bez pravidel. Pravidlo se hodí především u klientů se stovkami až tisíci konverzí denně, kde se pracuje s hromadou dat.

Prevence překrývání publika a aukcí

Funkce: Rozpozná překrývání mezi sadami reklam a předchází mu. To snižuje konkurenci v aukcích a předchází únavě publika. 

Benefit: Zajišťuje, že se cílové skupině nezobrazuje opakující se sdělení stále dokola.

Názor: V minulosti šlo o velké téma, dnes už se to tolik neřeší. Tohle pravidlo spojuje kampaně a může to zabít tu úspěšnou, takže ho nepoužíváme. Nedává smysl a může uškodit.

Prevence fragmentace publika

Funkce: Pomůže vám automaticky upravit cílení, abyste předešli vytváření konkurenčních sad reklam s podobným publikem.

Benefit: Umožňuje efektivněji oslovit správné publikum a minimalizuje plýtvání rozpočtem. 

Názor: Více používáme široké cílení, tohle moc ne. V dnešní době už postrádá smysl. 

Meta pravidla v praxi: Jak je využíváme v týmu

Naši specialisté se dělí na dva tábory. Někteří jim vůbec nepřišli na chuť, pro jiné jsou pravidelnou rutinou. 
Všichni specialisté, kteří je pravidelně využívají, však mají jedno vlastní pravidlo: Nikdy nepolevovat v kontrole. 

„Za mě jsou pravidla super (byť používám jen přidávání rozpočtu a vypínání neefektivních kampaní v rámci testů), jen to neznamená, že je optimalizace bez práce,” říká Jiří Socha. „Na kontrole jsem nepolevil, jen je to rychlejší” dodává.

Automatická pravidla na Metě nejsou podmínkou úspěchu. V našem případě je to vlastně trochu naopak – věnujeme se tomu poctivě a umíme to líp než Meta. Pravidla jsou jen další nástroj, který vám může přinést jisté benefity, ale v žádném případě nejde o konverze bez práce.

Většina specialistů v našem týmu pravidla nevyužívá: „Nikdy jsem pravidlům úplně nepřišel na chuť nebo nenašel jejich účelné využití,” říká Vít. Podobný názor má i Markét s Davidem. Na chuť jim nepřišel ani Honza Bartoš.

Používat automatická pravidla, nebo ne?

Specialisté musí dnes koukat mimo Metu. Na Metě ani v GA nevidíte přesná data a chybí vám kontext.

U nás jdeme často přímo proti doporučení Mety. Když jsou čísla v CRM skvělé, není přece důvod stopnout reklamu, která Metě připadá nevýkonná. Díky testování a zkušenostem vidíme reálný dopad a víme, co si můžeme dovolit. V roce 2025 je pro specialisty nutné osvojit si nový pohled na kampaně i vyhodnocování. O tom, na co byste se měli zaměřit se dočtete v článku 3 věci, bez kterých se na Metě v roce 2025 neobejdete.

Pokud chcete pomoc s automatickými pravidly – nebo rovnou s kompletním výkonem na Metě – ozvěte se! Domluvíme se, jak z Mety vyždímat maximum.